老字號『花開』海外，讓中醫藥『潮』起來！

■來源丨南方網

▲王老吉涼茶博物館運用現代科技展現涼茶的製作工藝與特色

諾獎得主屠呦呦發現的青蒿素挽救了全球數百萬人的生命，中醫針灸載入世界非物質文化遺產名錄並傳遍100多個國家和地區，【黃帝內經】【本草綱目】被列入世界記憶名錄……近些年，越來越多的中醫藥走出國門，成爲中國與世界各國開展人文交流、促進東西方文明互鑒的靚麗名片。

『作爲廣藥集團「時尚中藥」理念的經典之作，王老吉涼茶已在全球70個國家和地區有產品出口和商標註冊。』廣藥集團黨委委員、廣州白雲山醫藥集團股份有限公司總經理黎洪說。

廣藥集團多年來位居中國製藥工業百強榜首位，也是廣州打造IAB新興產業的中堅力量之一。在即將於11月28日舉辦的『21世紀海上絲綢之路』國際傳播暨中國（廣東）企業走出去論壇中，廣藥集團作爲22家代表企業之一，將帶著嶺南醫藥文化手信『粵之盒』、王老吉『黑涼茶』等中藥衍生品參加『中國「一帶一路」建設成果展示』活動。

▲世界營銷大師、『全球定位之父』艾·里斯（右）及其女兒蘿拉·里斯在王老吉涼茶博物館合影。

特色手信弘揚中藥文化

在大力引進海外科研團隊之時，廣藥集團也在助推中醫藥文化走出去。『由於文化背景和生活習慣的差異，加之語言不同，國外了解認同中醫藥文化的人還比較少，有些外國人對中醫專業術語感覺雲裡霧裡，對中藥心存顧慮。』在黎洪看來，中醫藥產品要走出去，應當文化先行。

在廣藥集團展廳內，一款名爲『粵之盒』的文化手信引起記者關注。手信盒正面以『粵』字進行創作，最上方是一片紅色的祥雲，中間是綠色的廣州各地標建築，最下方是藍色的珠江，盒子側面以西關窗花元素裝飾四周，內置廣藥旗下各個老字號出品的藥油和名優藥品保健品，還配有中英文使用說明書。

『這是我們面向海內外中藥文化禮品市場，專門設計的一個特色禮品，希望藉助文化手信推動中醫藥文化走出去。』廣藥集團企業文化部部長丘劍華說。

爲了讓廣東的涼茶文化更好地走出國門，廣藥集團正計劃在全球建立多個王老吉涼茶博物館。而除了博物館的靜態展示，講故事也是傳播中醫藥文化的重要方式。廣藥集團已經把旗下多家百年老字號，包括『陳李濟』『敬修堂』『潘高壽』『王老吉』等相關的典故趣聞整理成篇，出版了【廣藥故事】，其英文版也正在製作中。

▲6月，王老吉亮相2017【財富】全球論壇芝加哥路演，並舉辦主題爲『中國涼茶文化與王老吉美國市場』的交流會。

海外產業布局方興未艾

目前，廣藥集團旗下超過百年歷史的企業有10家，獲得中華老字號認證的企業有12家，擁有王老吉涼茶、星群夏桑菊、白雲山大神口炎清等國家級非物質文化遺產6項，旗下417歲的中藥老字號『陳李濟』是經金氏世界紀錄認證的『最古老的正在運營的製藥廠』。

在黎洪看來，隨著消費結構升級，老字號除了要傳承和發揚世代相傳的工匠精神和精湛技藝之外，還要主動順應市場需求的變動，在產品、服務、文化等方面推陳出新，迎合不同地區消費者的偏好。他介紹：『針對不同的出口目的地，我們會對王老吉涼茶進行口味的本土化改造，如越南、印尼等東南亞國家和地區的涼茶會更甜一些，有些國家則主推無糖或低糖涼茶。』

近年來，廣藥集團提出『時尚中藥』理念，針對名優中藥產品實施現代化、國際化、科普化、大眾化改造，提升產品品質，進行營銷創新，推動中成藥和相關衍生快消品出口。其中，廣藥旗下的百年老店——白雲山奇星的華佗再造丸已連續十餘年位居全國中成藥出口榜首，與20多個國家和地區建立了業務聯繫。

爲實現全球價值鏈布局，除了做大中醫藥產品出口之外，廣藥集團還在尋找合適的海外醫藥項目進行股權投資，探索在海外設立生產基地。『十三五』開局以來，廣藥集團先後與阿里健康、西門子、美時醫療等多家知名跨國公司達成合作；與美中矽谷協會簽約引進矽谷的創新理念與技術，用實際行動加快國際化步伐。

▲廣藥集團最新推出的一款名爲『粵之盒』的文化手信。

讓中醫藥『潮』起來

作爲廣東的一張文化名片，涼茶在嶺南地區擁有近2000年歷史。從189年前的一碗『粗黑苦』的藥茶，到如今的『茶飲網紅』，廣藥集團旗下的王老吉涼茶是『時尚中藥』的一個典型。

業內人士介紹，王老吉涼茶顆粒之前一年銷售近2億元。之後，廣藥集團把王老吉涼茶顆粒通過新工藝和新科研，按照飲料進行配方升級和形態改變，把其從傳統中藥變爲植物飲料。雖然還是傳統中藥的『三花三草一葉』，但銷售額卻呈幾何級增長，而且帶動了中國涼茶產業的井噴式發展。

王老吉走出去的步伐正不斷加快。如今，王老吉涼茶已進入了全球數十個國家。『2016年元旦，王老吉點亮美國紐約時代廣場大屏幕，爲海外消費者獻上了來自中國的健康祝福。』黎洪介紹，美國已成爲王老吉最大的一個海外市場，且年增長率保持在30%左右。

在加快產品出口的同時，王老吉也在推動中醫藥文化走出國門。2013年，第一家王老吉涼茶博物館在廣州落成；2015年，第二家王老吉涼茶博物館在北京落成。這些濃縮了中國數千年中醫藥文化的公共平台，成爲社會各界了解涼茶文化的重要窗口。『接下來，我們會把王老吉涼茶博物館帶到海外。』黎洪說。

『未來，王老吉的國際化戰略將繼續加速升級，我們的願景是要把涼茶打造成世界認識中國的「文化符號」。』黎洪期待，除了讓產品走向世界，王老吉要將老字號匠心文化輸出海外，同時要把中國涼茶文化推廣到全球，讓中醫藥在全世界『潮』起來，讓世界人民感受到中醫藥『治未病』的魅力。

但是，黎洪也坦言，王老吉的海外成長之路依然面臨著不少挑戰。

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本文來源爲『南方網』，記者/龔春輝，版權歸權利人所有。