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點 標 題 下 藍 字 關 注 中 醫 館 第 一 新 媒 體 ■來源丨鉛筆道 ◆本草藥靈CEO吳德新，在動漫行業工作了15年。 大學畢業後，吳德新便進入動漫行業。他是創意策劃出身，先後參與策劃製作了【藍貓淘氣三千問】、【虹貓藍兔七俠傳】等動畫片。 之後十年，吳參與了動畫製作的各個環節，也曾自己建過工作室。在不斷積累經驗、學習的過程中，他發現中國的動漫差異化不明顯，『創意策劃上，需要注入新鮮血液』。 他將目光投向了尚待開發的健康產業，計劃針對7～13歲兒童，製作一部中醫藥文化題材的動畫片。『但這個創意放在當時有些超前，公司、投資人都覺得風險太大，不敢輕易嘗試。』 直到2014年6月，政策風向開始變好，動漫、健康行業也在加速發展，吳德新認為時機到了，他將揣了兩年多的策劃案再度提上議程，正式啟動項目【本草藥靈】。 由於成片要面向青少年，通過寓教於樂的方式讓他們親近中醫，認識中醫藥文化知識。因此吳一方面尋找權威的顧問團隊把控內容，另一方面花費近半年調研，了解受眾的喜好。 【本草藥靈】第一季共26集，現已全部製作完成。可過程卻不輕鬆，中醫藥文化與動漫的結合是第一次，團隊沒有任何參照，只能一步一個腳印往前走。吳德新計劃拍攝1000集，一切剛剛開始...... 項目啟動一波三折 【本草藥靈】的策劃2012年便已有雛形。此時，吳德新已在動漫行業待了十多年，參與過創意製作、品牌運營、商業推廣等各個環節。 看的相關項目越多，他越發覺國內的動漫內容同質化嚴重。大家都將注意力集中在科幻、冒險等熱門話題上，沒有新意。『動漫想成功，要有好的創意和源頭。之後，團隊才能基於此進行一系列商業運營。』 吳希望來點『新鮮血液』。他分析了現有動漫作品的故事題材、模式，以及相關商業運作，再結合其對未來行業發展的預判，最終將焦點聚集在健康行業。 他想針對7～13歲的兒童，製作一部中醫藥文化相關的動畫片。『未來健康養生會是熱點，這樣的題材能讓大家眼前一亮，而中醫藥文化作為國粹，應該被下一代了解。』 吳德新拿着策劃案，滿懷信心地去找動漫公司、投資機構聊，卻被潑了盆冷水。中醫藥文化與動漫，一個是傳統行業，一個是新興產業，二者能否碰撞出火花，大家都不確定。 他只能將策劃收起，等待合適的時機。『這個創意在當時比較超前，對方的擔心和猶豫會更多，覺得比較冷門不太可行，缺乏勇氣和信心來啟動項目。』 ◆醫漫文化的團隊小夥伴們 轉眼到了2013年年底，一位朋友邀請吳德新合夥創辦一家動漫公司，他應允前往東莞。半年後，藍信動漫科技有限公司成立，吳再次提出啟動製作【本草藥靈】，但合伙人和投資者都覺得環境尚未成熟，他只能將其繼續擱置，啟動另一個親子類項目。 4個月後，政策風向大變，國家相繼發布有關中醫藥發展的政策，鼓勵弘揚中醫藥文化。團隊覺得時機到了，於是回過頭來開始驗證【本草藥靈】。 18城10000份調查問卷 為了很好地將中醫藥學專業性與動漫相結合，團隊請到原國家中醫藥管理局副局長李大寧、『中醫藥界泰斗』金世元作為專業顧問，同時與廣東中醫藥大學、廣東醫學院合作，讓其為團隊提供中醫藥方面的知識輔導。 『這樣一來，動漫的故事性和藝術性由我們負責，他們則確保成片傳播的中醫藥文化知識的正確性、權威性，讓專業知識能以淺顯易懂、幽默風趣的方式傳播。』 起初，吳德新只是想將動畫片與中醫藥知識相結合。之後隨着項目的深入、更多專家的加入，他及時做了戰略調整，計劃用8年時間拍攝1000集3D動畫片和4部大電影，對青少年進行中醫藥啟蒙教育，同時也向大眾普及中醫藥知識。 ◆【本草藥靈】海報 他將整個項目分為4階段，第一階段製作104集。一開始該如何將二者結合團隊還有些迷茫，李大寧的一番話讓他們撥雲見日。『他建議我們從兩方面切入，藥和醫。第一階段就從介紹中醫藥藥材的藥性知識開始。』 為使製作出來的動畫片不僅讓孩子們喜歡，還能得到父母的認可。團隊從2015年3月起，開始了為期4個月的問卷調查。『詢問他們喜歡什麼樣的人物形象，希望以何種故事形式講述中醫藥文化。』 此次調查涵蓋國內一、二、三線城市，團隊通過委託各地朋友去目標城市的學校尋找7～13歲的兒童參與。最終，他們在18座城市，發出一萬多份調查問卷，收回有效問卷近一萬份。 問卷結果顯示，92%的家長會帶小朋友看這樣一部中醫藥題材動畫片，而72%的家長會向身邊的朋友推薦這部動畫片。 ◆【健男健女】海報 團隊一邊為項目做前期準備（如角色形象設計、情節創意策劃、美術設計等），一邊根據調查數據確定故事大綱，開始着手劇本創作。 【本草藥靈】講述了一個與中醫藥相關的中國風奇幻故事。宇宙疾病的化身萬疾王入侵岐黃世界，散布各種疾病。為祛除其帶來的疾病之災，兩位天才少年藥靈師，在醫術第一人岐神爺爺的指導下，尋找集結中醫藥藥靈，最終戰勝萬疾王。 項目第一季共26集，劇本耗費近半年時間敲定，由吳德新把控全局。為增添故事的趣味性和可看性，團隊將藥材擬人化，變成一個個可愛的藥靈，若想打敗某種疾病，需按一定的配方排兵布陣。 11月，為了延伸項目的受眾群，團隊創作了面向18～46歲城市白領的輕漫畫【健男健女】。以中醫九大體質為切入點，用幽默詼諧的方式，為受眾傳遞中醫藥學中的健康小知識、養生秘方等。 兒童節央視首播 隨着項目的逐步發展成熟，吳漸漸意識到【本草藥靈】要進一步孵化需更多的資金與資源，但這與現公司注重家具領域差異較大。團隊慎重考慮後，決定將其獨立出去，成立廣東醫漫文化科技有限公司。 新公司成立後，他將所有資源都匯集到這個項目上，支持其發展。第一季的動畫製作花了近8個月時間，『這對編劇創作人員挑戰很大，他們必須先深入了解中醫藥文化，才能將其與故事巧妙結合』。 4月，吳德新帶着第一季1～3集的樣片，參加了杭州動漫展。由於與其他作品的差異性明顯，創意新穎，【本草藥靈】吸引了很多動漫公司、中醫藥企業和國家相關部門的注意。 4個月後，團隊在東莞召開了發布會，正式對外介紹【本草藥靈】。發布會結束後，很多投資機構與企業前來洽談合作。 但團隊覺得融資與合作可以緩一緩。等到動畫片播出，項目品牌知名度達到一定程度後，再進行融資或品牌授權合作，會更恰當。 ◆醫漫文化參加漫博會展位 現第一季26集動畫片已全部完成，團隊正委託發行公司進行發行洽談。吳計劃央視首播後，再在全國300多家電視台、約20～30家視頻網站和主流媒體跟播。 截至目前，【健男健女】漫畫已連載300多期，每周更新2～3次。【本草藥靈】第一季於今年兒童節在央視少兒頻道首播。 去年年末，團隊在做內容的同時，也開始了一些商業運作。比如搭建一批集科普、健康養生、休閒旅遊於一體的中醫藥主題樂園；打造『健康連鎖養生餐廳』、『精品中醫館』，普及中醫藥文化知識等。 另外，團隊也在進行動漫周邊產品開發，已完成多類智能健康產品（如智能水杯、智能手環、健康飲品等）和1款AR智能早教學習機。 未來，團隊除了繼續做好內容，讓中醫藥文化傳播更廣更深外，會將本草藥靈打造成國內第一個兒童健康動漫品牌。『中國動漫品牌很多，但專注在兒童健康方面的還沒有。我們就把這個當作接下來的一個「小目標」吧。』 I版權聲明 本文來源為鉛筆道，作者/楊雨晨，版權歸權利人所有。 · END · | 
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