曹玲娟·『童書熱』需要冷思考

曹玲娟：『童書熱』需要冷思考

不久前結束的上海國際童書展，短短3天吸引了眾多小朋友及其家長前來參觀。歷經多年『嚴寒』後，童書已成爲出版業破冰的重要方向。如今中國的580餘家出版社，有九成以上在出版童書或面向中小學生的學生讀物，其中不少作品的市場表現頗爲亮眼。

童書爲何受歡迎？當然離不開經濟發展、消費能力提升的大背景。重視學前教育、培養閱讀習慣，是帶來這一輪童書市場繁榮的重要原因。此前中國6歲前兒童早期教育讀物出版，長期存在優質市場真空，也爲童書的爆發式增長提供了可能。

出版利潤增長乏力，童書銷量可觀，自然受到出版社青睞。然而，如今童書市場所經歷的『高熱』，未必能代表出版業的成長方向。因爲，中國童書市場的繁榮，並不意味著中國童書創作力量的繁榮。就目前國內童書市場來看，引進版權占據主流。某圖書電商公布的數據顯示，2016年童書榜暢銷榜中，【神奇校車】蟬聯童書暢銷榜榜首，銷售量接近26萬冊；【丁丁歷險記】【大英兒童百科全書】【可愛的鼠小弟】【奇先生妙小姐】等連續上榜，儼然是引進版中的常青樹。與各種引進版童書的熱銷相比，中國原創童書市場表現則相對平淡。

其次，童書市場繁榮同樣存在『偏科』。『先把國外經典繪本引進來再說』，是一些出版社的通行做法，這在一定程度上，導致年輕媽媽們在爲孩子們選擇童書時，往往以各式繪本爲主。而在歐美國家，童書市場呈現出品類豐富的結構性特點，文學類、科普類的童書也深受讀者歡迎。有專家坦言，目前國內童書出版機構在產品結構上缺乏整體規劃，並沒有清晰的分級閱讀脈絡，與國際出版界還存在不小差距。

任何行業，沒有真正培養出內生動力，熱鬧只能是曇花一現。從童書出版來看，在市場培育初期，以版權引進爲抓手的選擇無可厚非；若長時間依賴於此，難免後繼乏力。如果沒有本土創作人、插畫師、出版人合力增強原創能力，童書市場將難以形成內力的積蓄，也難說抓住這一輪童書市場爆發的機遇，真正幫助中國童書實現跨越式發展。

大家可能還記得，若干年前，我們曾爲出版業遭受網際網路的衝擊陷入寒冬而感到痛心。但回過頭來看，出版的低谷，其實並非全拜網際網路所賜。一些人認識到，面對科學技術的飛速進步，創作力量的匱乏、出版質量的下滑，同樣是出版業業績大幅滑坡的重要原因。童書『高熱』的當下，我們要始終保持冷靜與清醒，了解自己的局限和困境，別只是滿足於種種表面看似樂觀的市場表現。

在童書展現場，一半的參展商是來自外國的出版機構，他們看到中國家長對引進版童書的熱情，倍感激動；二孩政策的放開，讓國內童書市場有了更多的想像，海外參展商紛紛表示要搶灘中國。儘管無需心生『狼來了』之虞，但是未來童書出版業能否激發更多『中國力量』，我們拭目以待。