文化評析書店能否在商場裡復興

幾乎淪為小眾的書店正重新回到公眾的視線，對一座城市而言，對生活在城市中的公眾來說，都是一件美好的事情。

現在，實體書店正日漸被高端商場青睞，無論是北上廣這類一線城市，還是瀋陽、貴陽等二線城市，『書店+商業』的模式開始風行。當然，很多書店已經不再只是賣書，而是兼有銷售咖啡、創意文化等產品，還會不時舉辦文化沙龍、簽售、創意展覽等活動吸引客流。

隨着電商的發展，實體商場也面臨客流減少、經營壓力增加的問題。如何吸引人氣，已經成為很多商場面對的問題。瀋陽北方圖書城舉辦的簽售活動，場場都能吸引上千人；北京單向街書店舉辦的讀書分享會，也是經常爆滿……商場並非慈善組織，經營者相中書店作為合作夥伴之一，印證了書店對公眾的吸引力正在回升。

書店不僅能給商場帶來客流，同時也能提升商場的品位。雖然我們生活在一個商業化社會，但書店仍然是靈魂的慰藉之地，而公眾對文化的追求也開始復甦。英國一著名雜誌經營着『世界最宜居的25個城市』的榜單。在今年的評選過程中，該雜誌特意加進了獨立書店這個考察項，而最終名列榜首的東京擁有1300多家獨立書店。大到城市，小到商場，若能有一家文化味濃郁的書店，一定能讓人們感受到不一樣的氛圍。而書店融合閱讀、休閒和其他文化產品的類似『文化商場』模式，更是可以在商場內部構建一個特別的文化鏈。

書店入駐商場，對自己的經營當然益處更大。以往，很多小而美的書店多藏於偏巷，趨於小眾。這並非特意為之，而是迫於租金壓力。現在，位於交通便利處的商場願意以更低的租金吸納書店入駐，這自然會為書店的發展帶來更好的機遇。商場內的匆匆過客可以與書店偶然相遇，而且現在很多書店都提供咖啡和閱讀空間，更是能讓疲累的人們短暫喘一口氣。越是在浮華的地方，我們越是希望能遇到一塊心靈的棲息地。

當下，實體書店迎來發展的一個好時機。中國新聞出版研究院組織實施的第十三次國民閱讀調查發現，國民閱讀率正在回升，同時上升的還有紙質書閱讀率，2015年中國國民人均紙質圖書閱讀量為4.58本，比2014年增長0.02本。政府對實體書店的支持也在加碼，11個部委近期聯合印發【關於支持實體書店發展的指導意見】，從政策審批到財稅扶持都為實體書店發展帶來重大利好。

當然，網絡書店和電子閱讀帶來的現實壓力，仍是實體書店需要面對的。實體書店能否在商場裡復興，很難簡單地給出確定的答案。這不僅取決於書店的經營態度、與商場的合作模式和程度，還取決於公眾對待紙質書、對待實體書店、對待文化的觀念。但我們應該抱有樂觀的期許，幾乎淪為小眾的書店正重新回到公眾的視線，對一座城市而言，對生活在城市中的公眾來說，都是一件美好的事情。