當今民企愛用洋品牌武裝自己 迎合消費者崇洋媚外心理

時報2010年3月5日訊： 施恩是雅士利在美國註冊的子公司，是一個『假洋鬼子』。其冒充洋奶粉事件或許可暫告一段落。(時報6月15日第9版有相關報道)

日前，施恩(廣州)嬰幼兒營養品有限公司(下稱『施恩』)董事長張利鈿終於公開承認，『施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有』。

施恩事件勾起了消費者對歐典地板的回憶。那麼，現在還有多少『施恩』一樣的假洋鬼子品牌逍遙在中國市場？

時報綜合報道

施恩品牌完全由華人擁有

施恩是不是外資企業，與雅士利到底存在什麼關係？

資料顯示，施恩成立於2002年，註冊資本金1.55億元，法定代表人張利鈿，股東分別為雅士利集團公司、美國施恩國際有限公司、施恩營養品國際(新加坡)公司，商標持有人為『美國施恩有限公司』。

值得一提的是，雅士利的法定代表人為張利桐，與施恩法定代表人張利鈿是兄弟關係。

北京律師彭劍通過方舟子的協助，追查到施恩在美國的記錄。

資料顯示，施恩所稱的商標持有人美國施恩由華人『FRANKLIN』於2007年5月7日在美國德克薩斯州註冊登記成立，該公司所在地為一個普通的私人住宅，同時這一品牌的產品根本沒在美國進行過銷售，並因違反稅法擁有不良記錄。

對公眾廣泛質疑的外資公司身份以及『美國施恩』沒在美國銷售一事，施恩(廣州)嬰幼兒營養品有限公司董事長張利鈿公開承認，『施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有』。

至此，施恩的假洋鬼子身份得到施恩方面的正式確認。

企業何以愛當假洋鬼子

王丁棉表示：『其實，國內很多行業都存在類似現象：為了區分市場定位及迎合消費者信賴外資品牌的消費習慣，一個公司旗下常擁有兩個甚至多個品牌，其中某個品牌在海外註冊，但這些海外註冊的公司基本上都是「空殼」，就是常說的「左手倒右手」。』

有業內人士稱，由於國內對外資投資有着許多稅收方面的優惠政策，為了爭取這些優惠政策，國內很多擁有其他國籍的企業家或商人，在他國註冊公司，並以這些公司的名義在國內投資。

對此，王丁棉有自己的理解：『中國乳業市場的競爭非常激烈，企業想通過「洋品牌」武裝自己，這些企業抓住了國內消費者「崇洋媚外」的消費心理；對企業來說，這樣做也是為了規避投資風險，如市場發展不好，撤離的、犧牲的僅是「洋品牌」一個品牌，而非整個公司。』

中國奶業協會理事陳渝表示，乳品企業這麼做存在很大風險。『消費者可能一時發現不了企業的真實身份，但不會永遠不知道，企業老老實實做事才是發展之本。』

類施恩現象遍及各行業

其實，目前不光是在乳品行業內存在這樣的現象，像化妝品、服裝、體育用品、家裝建材等行業也都大量充斥着這樣的現象，像此前曝出的『歐典地板』、『加州牛肉麵大王』、『丸美化妝品』、『慕思·凱奇床具』等便是典型的穿『洋馬甲』者。

據了解，冒充洋品牌現象在嬰幼兒產品方面相當普遍，除了奶粉，還有嬰幼兒輔食、魚肝油等產品。『打着屬於「澳洲」、「新西蘭」等品牌的公司可以說80%是空殼公司。即由華人在澳洲、新西蘭等地註冊公司和品牌，再將品牌進行授權。』一食品業內人士透露。

『熱衷做假洋鬼子，並非中國獨有現象。』陳渝強調。在全球化的今天，很多國外品牌也在大量採用我國的工藝和技術，產品從根本上已沒太多區別，只要產品本身能滿足消費者對品質的需求，就沒必要苛求是否為國外品牌。當然，僅靠消費者來辨別『假洋鬼子』的真偽還遠遠不夠。『我建議，政府機關及各行各業的行業組織等能不能借施恩事件，規範一下混亂的「假洋品牌」市場？在法律、制度上進行完善。』

施恩『假洋鬼子』現象透視
2009年06月19日10:30人民網

身陷『洋奶源門』和『洋身份門』的施恩在媒體愈演愈烈的聲討中終於承認自己『假洋鬼子』的身份。施恩（廣州）嬰幼兒營養品有限公司董事長張利鈿17日公開承認，『施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有』，公司對因未向公眾介紹企業背景而引發的誤會致歉。（據6月18日【京華時報】報道）

對許多人而言，『洋鬼子』並不是一個尊稱，『假洋鬼子』更令人憎惡。不過，放在現今這個市場化的時代，洋貨往往潛意識裏有着『高人一等』的公眾心理地位。事實上，類似施恩穿『洋馬甲』的現象絕非個例——原來在市場上風風火火的歐典地板，經『3·15晚會』揭露其假洋鬼子身份後，其銷售便一落千丈。

市場經濟中，『假洋鬼子』身份其實並非中國獨有的景觀。例如許多國家的船舶註冊地喜歡選擇希臘，而一些世界知名公司的註冊地對不知名的太平洋島國也顯得極為青睞。這些身份變化，更多只是出於市場特殊條件下利益偏重的考量，其只要不違反法規，很少成為本國公民指責的對象。

施恩到底出何目的給自己套上這麼件『洋馬甲』不得而知，但套上這件洋馬甲後，現階段是對施恩有所裨益的。當三聚氰胺事件突然暴發，當消費者憤而拋棄國內知名品牌後留下巨大市場空間，正在苦苦爭奪市場份額的外來品牌怎會讓到手的擴張機會錯失？

『假洋鬼子』現象之所以流行，自然有其市場生存空間。先說招商引資，這是相當一部分地方視為經濟發展的終南捷徑。為了完成引資目標，條件一再優惠，優惠之下對外商更是惠了又惠。再者，由於國外市場監管機制完善，一些洋品牌在質量控制方面確實佔有明顯優勢，一些政府的招商項目對洋品牌也有着特殊的偏好。還有，有的企業藉助這種特殊的置殼方式，方便地遊走於國內與國際市場之間。

你可以指責一些企業拿『假洋鬼子』身份忽悠公眾，但不能忽視這一身份上附加的種種特殊光環。如果有效剝離在引資、質量監管等方面的差別對待，『洋馬甲』縱然可以引來一時眼球，但很難憑此樹立起一個為市場接受的百年知名品牌。施恩『假洋鬼子』事件啟示至少有兩個：屬於政策機制方面的，無論招商引資還是對產品的質量監管，國外國內企業理當一視同仁；屬於企業發展方面的，企業自當着眼長遠，奮發努力，少搞歪門邪道，這樣才經得起市場的風吹雨打。(禾刀)

歐典地板的『德國製造』謊言
2010年10月09日17:34  金羊網-民營經濟報

『號稱行銷全球80多個國家，源自德國。著名品牌地板德國歐典總部其實根本不存在，存在嚴重欺詐消費者行為。』前不久的央視3·15晚會，向全國消費者揭開了這個內幕。此消息一傳出，各大媒體紛紛追蹤報道有關歐典地板被曝欺詐消費者事件，一時好不熱鬧。

即使沒有做過裝修，相信也聽過『歐典』的品牌。然後這個號稱在德國擁有百年基業的地板品牌，前不久在央視3·15晚會中轟然倒地。

快趕上房價的天價地板

『歐典』，一個被反覆提及的裝飾材料品牌。在2004年，中國地板市場最吸引眼球的事件，莫過於歐典地板推出2008元每平方米價格的天價地板了。

在目前中國地板市場，高檔地板的價格可以達到200-300元每平方米，某些頂級產品可以賣到800元每平方米。但是從2004年7月開始，歐典地板突然在全國範圍內強力推出每平方米2008元的天價地板。

2008元每平方米的地板是什麼概念？媒體這樣形容：在一平方米見方的地面上，不漏縫地鋪上百元現鈔的總和。

天價地板面市，媒體上一片誰來為天價地板埋單的質疑———地板的價格居然快趕上 房價了！

天價地板推出『樹齡概念』

原材料的價格，歐典(中國)總裁閆培金在多個場合對媒體表示，真木紋2008系列對於原材料的挑選可謂到了苛刻的地步，樹木的年齡是60至80年，直徑要求在80cm至100cm，並要在不同的日照地區選擇不同的樹種。其原材料價值佔到價值總數的60%。

歐典(中國)的網站上曾經刊登有關德國歐典的以下信息：真木紋系列由德國歐典投資800萬歐元，歷時兩年研發成功；萊茵河畔的維爾茨堡，由於1945年曾受到嚴重摧毀，德國政府進行了兩次大規模修復，而在這兩次修復中，有上百家地板品牌同時競標，而德國OrderFlooring(歐典地板)技壓群雄，最終為九座大廳提供了極優良的地面材料。

『歐典並非德國出身』

『地板，2008元一平方米，全球同步上市！』從2004年7月開始，寫有這樣內容的綠色巨幅地板廣告牌，出現在全國許多大中城市，幾乎每個裝修過住房的人都聽說過『歐典』這個名字。

歐典地板專賣店銷售人員稱，歐典敢於賣出2008元一平方米的價格，除了德國製造、選材苛刻外，最主要的原因就是德國品牌。

歐典企業提供的印製精美的宣傳冊上也寫着：德國歐典創建於1903年，在歐洲擁有1個研發中心5個生產基地，產品行銷全球80多個國家。此外，在德國巴伐利亞州羅森海姆市擁有佔地超過50萬平方米的辦公和生產廠區。

而知情人士向『3·15』提供了一個消息：德國歐典總部根本不存在。對此，歐典企業總裁閆培金予以否認，稱歐典德國總部坐落在羅森海姆市。

為弄清真相，央視駐德國記者專程前往該市進行調查，當地工商管理部門告知，在他們的登記資料中並沒有一家叫歐典的企業。央視記者調查發現，歐典宣稱的所謂德國總部，其實是當地一家木產品企業漢姆貝格公司，但這家公司聲明，與歐典也沒有任何產權隸屬關係。

國內沒有歐典的公司註冊

不僅德國歐典不存在，央視記者在工商部門查詢發現，國內也根本沒有一家名叫歐典(中國)的公司註冊。『百年歐典』到底是一家怎樣的企業呢？實際上，歐典這個 商標2000年才正式註冊，註冊人是1998年成立的北京歐德裝飾材料有限責任公司。

歐典還號稱，在北京建立了合資地板加工基地，地址在通州工業區。但是，記者在通州工業區惟一的地板生產企業———吉林森工北京分公司生產車間發現，歐典地板正在這裏進行生產和包裝，但產品標籤上卻沒有標註真實的生產廠家吉林森工。

而據透露，歐典在北京門頭溝工業區某廠、大興某小廠，湖北、杭州等多地均有過生產，除部分產品包裝上標註生產基地為歐典(中國)生產基地外，其他大部分都沒有標註生產廠家和地址。

謝功梅 張瑩 許麗娜 劉暢

傑士邦同一款產品被舉報換名銷售獲50倍暴利
2010年10月05日10:43  華西都市報

王海舉報：『傑士邦』50倍暴利

同一款產品換名銷售成本2元賣近百元

成本2元的安全套換了個新名字，竟賣到了百元，打假名人王海向國家發改委舉報『傑士邦』存在暴利行為。記者日前獲悉，王海將在近期在北京提起訴訟，狀告武漢傑士邦衛生用品有限公司。

王海告訴記者，他最早關注『傑士邦』是因為『傑士邦』一直宣稱自己是來自英國的『洋品牌』，而他通過查詢註冊商標發現，『傑士邦』卻是個名副其實的中國品牌。

『這就跟當年的歐典地板一樣，冒充洋品牌的目的就是為了誤導消費者。』王海說。

『約2元錢成本的超薄安全套，賣到五六十元已經很暴利了，而傑士邦公司使用了「新馬甲」之後，同樣的東西居然銷售價高達百元。』王海質疑說。

王海所說的『新馬甲』是指傑士邦公司旗下的安全套新品牌『瑪尼仕』。

王海說，他的朋友今年4月曾在海淀區一家超市購買了『瑪尼仕隱形』和『傑士邦超薄』兩種安全套，售價分別是98元和49元，價格相差一倍。

而經過送檢後，王海發現兩款產品幾乎一樣：同一進口醫療器械註冊證、同一規格型號，質量、厚度都基本一致。他通過律師取得的『傑士邦』進口報關單顯示，『傑士邦』兩款超薄型成本都僅為2元人民幣。

在舉報信中，王海表示，武漢傑士邦公司涉嫌將同一安全套產品包裝成『瑪尼仕』、『傑士邦』兩個不同品牌，並以『瑪尼仕』系高端品牌來忽悠消費者，騙取巨額利潤，屬於典型的價格欺詐行為。 據【法制晚報】

謝謝您，頂

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