文化評析·童書市場問題不宜孤立歸因

有媒體報道，如今童書早已成為圖書零售市場中最大的細分市場。可面對看似繁榮的童書市場，很多家長卻非常無奈：在國內有相當一批兒童文學作家成立了工作室進行童書的批量生產，一年產量高達一兩百本，出現了很多概念化、同質化、貼標籤式的作品。有作家坦承自己寫出來的書不會給自己的孩子看。

圖書出版界普遍認為，童書出版目前已進入『藍海時代』。原因不難理解，日益壯大的中等收入群體，對於教育和兒童閱讀投入的日趨重視，為童書市場的擴容提供了強大支撐。另外，紙質童書是受電子閱讀衝擊相對最小的領域，這讓童書也成了不少出版機構的轉型依賴。相關數據顯示，2017年中國圖書零售市場總規模為803.2億元，其中童書占整個圖書零售市場的碼洋比達到24.64%，未來或仍會繼續上升。

不過，市場繁榮之下，危機和問題也同樣突出。有人曾總結兒童圖書出版市場的三宗罪：跟風出版、『偽書』橫行、盜版猖獗。反映到前端創作，則是濫竽充數和急功近利明顯。童書『早熟』，創作者理念存在偏差，甚至個別童書堪稱『有毒』，這些都不容忽視。有創作者稱不敢讓自己的孩子看自己創作的圖書，就頗能反映問題。

為童書市場的亂象和問題開出藥方，像加強版權保護，建立更完善的創作激勵體系，呼籲改變創作理念等，都在諸多討論中被頻繁提及，也確有必要。但一些更深層次的原因卻未必被重視，或需要有更嚴肅的體認。

比如，童書創作、推廣的功利性，固然有着市場的利益驅動，但也與大環境下功利化的教育觀念直接相關。一些兒童圖書充滿說教，側重的是教育孩子如何『聽話』，為孩子提供正確的『答案』，而不是激發兒童的純真、童趣、天性，說到底還是應試教育觀念延伸的副產品。用專業人士的話說，無論是創作者、出版者乃至推廣者，都把童書當成包治百病的功能性飲料。在這種思維和出發點主導下的童書創作與出版，其結果可想而知。事實上，童書的創作理念，以及社會如何定義童書的作用，都與教育理念密切相關。如果教育本身充滿功利，那麼寄望童書市場能夠自我『純潔』起來的設想，則很不現實。

童書創作和童書出版的生態，從來就不是孤立的社會景觀，而是一個社會版權保護水平、教育思維、文化觀念等多種因素共同形塑的產物。明晰這一點就可知，要改變童書市場魚龍混雜、原創不足、急功近利的局面，不僅需要創作者和市場的努力，更是社會多方面共同演進的一個自然而然的結果。

（作者：朱昌俊，系華西都市報評論員）