文化脈動·讓逛博物館成爲一種生活方式

從免費開放到奇妙夜，從文創產品開發到推出網上博物館

7月1日，『印象人生照相館』時光映跡體驗展北京站在751『活的3D博物館』開展，觀眾可參與其中，自由創作。瀟 瀟攝

觀眾在北京古脊椎動物博物館體驗奇妙夜。資料圖片

全國博物館數近5000座，博物館離人們生活越來越近

華燈初上、車水馬龍，6月16日周五晚上6點半，北京古脊椎動物博物館內的30個小寶貝正興奮地等待著即將到來的博物館奇妙夜。『恐龍真的會在夜間復活嗎？』『我真的能修補好恐龍化石嗎？』『晚上真的可以和恐龍、和小朋友們一起在這裡露營嗎？』……一雙雙稚嫩的眼睛裡洋溢著期盼和驚喜。

『這是我第二次帶孩子來，這裡既能學到古動物知識，又能和小朋友們一起玩耍，還有增強親子互動的活動，我們都特別喜歡。』『孩子對恐龍特別感興趣，自己和班上另外3個小朋友商量後決定一起來參加，正好可以鍛鍊一下他們的適應能力。』現場參加奇妙夜活動的幾位家長說。

古脊椎博物館奇妙夜活動每周六定期舉辦一次，一般從當晚6點半持續到次日早上8點。趕上寒暑假，活動會更頻繁。『我們安排了恐龍T恤塗鴉、製作恐龍浮雕、考古尋寶、化石修復等多項動手活動來增強孩子的參與感。2014年活動開展以來，已舉辦了400多期。我們也在不斷創新，讓更多人喜歡並參與進來。』古脊椎博物館奇妙夜活動的負責人王虎紋說。

博物館不僅是歷史文化記憶的寶庫，也是人們藉以認識過去、把握今天、探索未來的場所，在構建公共文化服務體系中正扮演著日益重要的角色。近年來，我國博物館事業不斷發展。據統計，2016年度全國註冊登記博物館總數達到4873座，比2015年度增加了181座，保持穩定增長態勢。全國免費開放博物館4246座，占全國博物館總數的87.1%。2016年度全國舉辦展覽3.08萬次，實施專項教育活動10.9萬次，參觀人數約9億人次。

除了在數量方面持續增長，博物館在提供優質產品和服務方面做了大量的嘗試和改進措施。從免費開放到博物館奇妙夜，從文創產品開發到推出網上博物館，博物館離人們的生活越來越近。

博物館不再『自言自語』，而是尋求與人們的互動交流

『博物館的免費開放，降低了我們的參觀成本，拉近了我們與歷史的距離。』正在北京自然博物館參觀的一名遊客說道。

隨著博物館事業不斷發展，博物館的功能也從最初的收集、研究、保管到現在的展示、傳播。展覽已不是冷冰冰的展示，而是提升展覽水平、內容和設計，面向公眾的意識不斷加強。『展覽拉近了博物館與人們的距離，現在的展覽形式更多樣、內容更豐富，除了常設展覽，部分博物館還會定期舉辦一些特展和臨展來吸引公眾，也會開設將展覽和教育巧妙結合組織「展教一體」的活動，加強了博物館文化的傳播，也讓博物館更「接地氣」了。』復旦大學文物和博物館學系主任、教授陸建松說。

更多體驗類的展覽正在推出。於7月1日在北京751『活的3D博物館』正式開展的『印象人生照相館』時光映跡體驗展北京站，在占地1000多平方米的展廳中，布置了100多個攝影場景，配備200多台專業照明設備，觀眾可以參與其中，自由創作。此類互動體驗展在全國巡展，受到了不少人的歡迎。浙江大學文物與博物館學教授嚴建強說，以前展覽主要以博物館安排爲主，而現在卻大不一樣。展覽無論從內容和形式上都開始變得有趣，多條故事線、有心思的展覽設計、醒目的標題……以吸引公眾、激發公眾參與爲出發點。

不少人在參觀博物館時『走馬觀花』，學習動力和探究意識不強。針對此，挖掘展品的內涵和背後的故事，增加互動和體驗，也成爲博物館的著力點。

嚴建強說，近兩年來，博物館發展體現了兩方面的創新：一是逐步關注博物館的理論研究，將以人爲本，爲公眾服務、爲社會發展服務的理念貫徹研究始末；二是逐步關注公眾對博物館的訴求，博物館不再是自言自語，而是尋求與公眾的互動交流。

此外，文創成爲博物館和觀眾連接的另一橋梁。不少博物館設立了專門的文化產業開發機構，兼顧博物館的社會效益和經濟效益，依據本館自身資源和特色展品、滿足公眾多元需求開發具有博物館文化精神的文創產品。故宮博物院就推出了朝珠耳機、故宮娃娃、故宮貓等一系列文創產品，獲得了一大批人尤其是年輕人的喜愛。

社會力量的加入，也助力博物館多元發展。『博物館融入社區、融入生活已經成爲趨勢。』嚴建強說，這個過程中需要更多社會力量助力。部分博物館進行了社會化運營，開設博物館商店、博物館食堂等。社會機構的引進，可以促進博物館知識文化的傳播，也可以確保博物館保持良性持續發展。但他同時指出，博物館在選擇合作的社會機構時要嚴格審查，一定要保障展品的安全和機構組織活動的專業性，維護博物館權威形象，否則會影響公眾對博物館的印象。

期望博物館在展覽形式、內容、宣傳上更爲豐富有趣

陸建松指出，當前我國的博物館數量以驚人的速度發展，博物館發展迎來大好時機。但同時很多已經建好的博物館，卻出現開館時人山人海，隨後門庭冷落的情況。『這意味著博物館發展中仍面臨著宣傳理念提升、公眾需求契合度提高、博物館的管理更嚴謹等問題。』

讓博物館文化更好地傳播，嚴建強建議，『要提高博物館傳播的有效性，首要任務是加強展品的建設和保障，充分了解公眾對博物館的認知特點，增強展品的核心競爭力，熟知觀眾認知程度和特點，針對性地確定傳播方式，形成公眾對展覽有期待、展覽質量不斷提升的良性循環。』

在文創產品開發上，故宮博物院的文創開發經驗值得借鑑，一方面深入挖掘固有資源，另一方面關注公眾對產品的需求。而文創產品交易會等活動的舉辦，也給文創產品提供了更多的平台和機會。關於文創未來發展，嚴建強指出，要根據本館資源和展品特點因地制宜，要突出產品的精緻化、個性化和實用化，形成產品的帶狀效應，比如多個博物館聯合開發有屬地特色的系列產品。

陸建松說，在提高公眾需求契合度上，要激發公眾對博物館的興趣。一是要進行公眾調查、了解需求，根據需求舉辦主題展覽，吸引更多的人參與進來。二是激發公眾對博物館的期望，培養求知慾和探索欲，促進博物館和公眾良性互動機制的形成。三是提高博物館的專業性，需要培養大量的博物館學人才，在展覽策劃與設計上發揮作用。

此外，博物館還需提高服務意識、轉變管理觀念。較強的服務意識主要體現在參觀服務和展品服務上。前者主要指遊客參觀時的即時服務，後者指研究機構深入研究展品，博物館展示更多背後的文化記憶和故事內涵。

同時，嚴建強建議，『博物館在宣傳傳播上應更全方位，對即將推出的展覽和專家講座等各項活動，使用多媒體手段進行宣傳、推送，讓感興趣的觀眾及時了解相關信息，設置一些參與活動，增強互動。』同時，增強博物館的個性化，避免『個性趨同』，增強博物館的休閒功能，充分體現『寓教於樂』，讓參觀博物館成爲一種休閒、愜意的生活方式。（王珏、李素利）