在創新中盤活傳統資源

功夫熊貓

在文化經濟和文化創意理念日益勃興的時代潮流中，動漫已經成爲許多國家青睞的產業部類。2016年，【功夫熊貓3】從中國市場獲得了豐厚票房，同時也讓國人開始反思中國的動漫創意產業應該以怎樣的姿態展現給世界。近期湧現出的【大聖歸來】【小門神】【大魚海棠】等優秀國產動畫片，似乎在向世人昭示：用現代數位技術盤活傳統文化資源是繁榮發展中國動漫產業的可行之路。

盤活傳統文化資源，是國外優秀動漫作品給予中國的啟示。中國深厚的歷史文化傳統是發展動漫產業取之不盡用之不竭的寶貴資源，但這些資源若不能有效運用就難以成爲支撐產業快速發展的重要資本。相比之下，美國常通過『拿來主義』從其他國家『拿取』優秀的文化元素進行創意加工，最終形成大眾喜聞樂見又反映其價值觀的動漫作品。美國電影公司出品的【功夫熊貓】【花木蘭】等動漫電影均取材於中國傳統文化或歷史故事，但在影視製作時並不是對這些文化元素進行簡單複製，而是融入了美國電影的敘事手法和風格，形成了具有鮮明中西融合色彩的影視產品。所以說『功夫』、『熊貓』等雖然都源自中國，但【功夫熊貓】講述的卻是美式英雄的成長故事。因此，這也啟示中國的動漫製作者，要充分重視中華優秀傳統文化要素，通過影視作品賦予其新的內容與形式，有效傳遞我們的文化價值觀念，在世界上廣泛傳播，這也有助於我們的優秀傳統文化實現創造性轉化和創新性發展。

盤活傳統文化資源，是破解中國動漫產業內容創意匱乏的需要。在當今中國動漫產業普遍缺乏優秀題材的背景下，汲取傳統文化的精華，是突破動漫產業發展瓶頸的可能路徑。回顧中國動漫百年發展史不難發現，正是由於注重將傳統文化『活態化』，中國動漫一度風光無限。特別是20世紀50—70年代，震驚世界的水墨動畫無論在內容還是形式層面都傳承著中華民族優秀傳統文化的基因。【小蝌蚪找媽媽】【大鬧天宮】【哪吒鬧海】【九色鹿】【阿凡提】等動漫作品的題材都源自中國神話傳說或民間故事，造型上也鮮明地體現了中國傳統藝術的風格特徵，成爲中國動漫電影輝煌時期的重要代表。然而，20世紀90年代之後，隨著國外大量動漫產品洶湧流入和外包給中國代工製作，傳統的水墨電影逐漸失去市場青睞。近年來，美國、日本等國家的動漫產業日臻成熟，動漫作品風靡全球，致使模仿、翻拍乃至抄襲國外作品成爲中國動漫產業的常態。創意內容的匱乏已經成爲中國動漫止步不前的重要原因。可喜的是，【寶蓮燈】【大聖歸來】【小門神】【賣豬】等部分國產動漫作品，在某種程度上告別了以往一味模仿國外作品的弊病，在內容創意上對傳統文化進行了深度挖掘和想像，盤活了傳統文化資源，爲中國動漫產業開闢出一條新的自我發展之路。所以，這些動漫作品的成功與其說是一個偶然，不如說是在內容創意的突破中重新發現、繼承了傳統文化的內涵與價值。

盤活中國傳統文化資源，是向世界展示中國文化、講好中國故事的需要。塑造與展示中國形象是『文化外交』與『文化貿易』的重要目標，但塑造什麼樣的文化形象則取決於向世界講述什麼樣的中國故事。當前，構建中國的文化大國形象就成爲我們在民族復興之路上的重要責任和擔當。隨著我國『一帶一路』建設的深入推進，增強中國文化軟實力、重塑全球文化圖譜顯得尤爲迫切。從某種程度上說，『一帶一路』爲我國動漫產業發展拓展了新空間。而新世紀後，日本爲了提升其文化影響力，也加大了向世界輸出和傳播動漫影視作品的力度。爲了提升中國文化的世界影響力，與美國、日本等國家展開文化競爭，我們需要利用精良的動漫產品展示中華優秀傳統文化和民族精神的魅力，真正向全世界講述好中國故事、傳播好中國聲音，這對構建中國的文化形象無疑具有重大意義。