快評更名前，掂掂性價比

給改地名算賬，乍一聽只和錢有關。重新刻章、換牌匾、換身份證……從表面看，支出和收益成了具體的數字，地名仿佛也被量化了。其實，算賬的實質是討論改地名的性價比。

關於收益，是對更名後的知名度、經濟收入等方面提升的預期，而在成本端，要考慮的除了行政支出等看得見的成本，還有一些看不見的成本：給當地群眾帶來的不便利、地名背後的文化意涵等等。

不便利很好理解：日常生活中要改稱呼、換證件，當地公司對外推廣業務也得重費口舌……文化意蘊和成本又有什麼關係？中華民族歷史悠久，許多地名都承載着厚重的歷史和人文典故，成為地方無形的資產，也讓生活在這片土地上的人們與時光長河中的某個節點有了聯繫。跟風改掉老地名，無異於拋棄了這筆資產，因此，這也該計入成本、算入賬中。如果更名後，不僅群眾不買賬，還丟失了一方鄉愁，成本開支大增，那就得不償失了。

所以，衡量一個地名該不該改，先得仔細掂一掂性價比。