快评更名前，掂掂性价比

给改地名算账，乍一听只和钱有关。重新刻章、换牌匾、换身份证……从表面看，支出和收益成了具体的数字，地名仿佛也被量化了。其实，算账的实质是讨论改地名的性价比。

关于收益，是对更名后的知名度、经济收入等方面提升的预期，而在成本端，要考虑的除了行政支出等看得见的成本，还有一些看不见的成本：给当地群众带来的不便利、地名背后的文化意涵等等。

不便利很好理解：日常生活中要改称呼、换证件，当地公司对外推广业务也得重费口舌……文化意蕴和成本又有什么关系？中华民族历史悠久，许多地名都承载着厚重的历史和人文典故，成为地方无形的资产，也让生活在这片土地上的人们与时光长河中的某个节点有了联系。跟风改掉老地名，无异于抛弃了这笔资产，因此，这也该计入成本、算入账中。如果更名后，不仅群众不买账，还丢失了一方乡愁，成本开支大增，那就得不偿失了。

所以，衡量一个地名该不该改，先得仔细掂一掂性价比。