| 最近，台北故宮博物院『多寶格』禮品店的『朕知道了』膠帶賣得正酣，就算預定也要一個月以後才能到貨。另外，在這裏以典藏文物為創意的商品還有2400多種，像『翠玉白菜』『冰山一腳襪』都賣得很好；又想起正在如火如荼建設中的上海迪士尼樂園，周邊更是賣得搶手。但是，我們本土的創意產品又在哪裏呢？
賣瘋了的『朕知道了』膠帶，每卷貨真價實的台北故宮版要60元左右，但卻阻止不了發燒友的瘋狂採購，而大陸的惡搞山寨版膠帶也隨之出現，價格低廉，文字多是網絡流行語，居然也火了。 早在2005年，台北故宮就策劃了『知道了：硃批奏摺展』，當時的導覽手冊封面即印有康熙皇帝滿漢文硃批真跡『知道了』。隨後，台北故宮研發出『朕知道了』後續產品，從文化出發，以創意為謀，目標是產品鏈，可謂是路徑嚴謹、厚積薄發。可是，當時開發出的便簽紙、書籤、掛曆、摺扇等銷路均不甚理想。直到今年，將其與膠帶結合起來才大火。 為何膠帶能大火？康熙是中華乃至世界歷史上的英主之一，他辦公愛在奏摺尾硃批『朕知道了』；還有，用有『朕知道了』之霸氣字樣的膠帶來封箱子、袋子之口，相較同處行李傳送帶上那些芸芸素顏膠帶所粘的箱子，那叫一個酷斃了！因此，北京故宮博物院今年也向全社會徵集創意設計，好雖好，但已有先例，再搞雷同的策劃總是輸在新鮮感上。 另外，意料之中的尷尬一幕再現：在淘寶網上，山寨版『朕知道了』不但引發淘友的搶購熱潮，各種版本的賣萌膠帶應運而生。這些山寨版膠帶包括有『朕就是這樣漢子』『賤人就是矯情』『臣妾做不到』『本宮乏了』等甄痔褰捍紙，也有『海賊王我當定了』『元芳你怎麼看』等網絡熱詞膠帶紙。怎麼看都是將創意變成了惡搞，充滿低級趣味。 『創意產業其實是窮人的行業。』這是英國人說的，作為創意產業的先行之國，英國人首先體味出這個行業只要一台電腦一張桌子一把椅子即可，但必不可少的則是活躍的大腦和滿腔的激情。 貝理雅主政時期，在英國的大量工業舊城裏，源於個人創造力、技能與才華的活動，通過知識產權的生成和取用，發揮越來越大的創造財富與就業成效。貝理雅領導的創意產業特別工作組指導着全英國廣告、建築、藝術品與古董、手工藝、設計、時裝設計、電影與錄像、音樂、表演藝術、出版、軟件與計算機服務、電視與廣播的升級版轉換。正是在這一背景之下，J・K・羅琳坐火車穿越英格蘭冒出了『小魔法師』的點子，一路寫下來，如今【哈利・波特】系列小說已經風靡全球，電影、遊戲、玩具、服裝等相關產業獲利甚巨，讓這位昔日靠補貼為生的單身媽媽成了坐擁10億美元的巨富。 工業化舊城的更新和重構當然也是從藝術開始的。業已基本癱瘓和廢棄的工業園區，使用成本低廉、自由，管理方式寬鬆，引得流浪藝術家、草根藝人、非主流先鋒派、個體自由職業者紛紛進入，這些草根們，在髒亂的工業廢墟裏追求個性、標新立異，追逐藝術的真諦。 可是，隨着藝術帶來的影響力漸漸形成，慢慢放大，政府來了，整治環境，疏通道路，完善政策，理性地安排調整『廢墟』裏的一切。於是，成本上去了，管理嚴密了，權力與資本成功搶走了藝術的『話筒』，商業置換了藝術，藝術轉換成了貼金的符號和標籤。緊接着，消費精英化、商業高端化、居住酒店化成為這裏的典型形態，如紐約的曼哈頓下城海邊，北京的798藝術區等，原本順理順情的『草根』創意鏈條被芟除扭曲，『奢侈城市主義』又回來了。 一個不可不說的事實是，在不少城市裏，政府主導型的文化產業園很常見。固然，這彰顯出地方政府城市轉型升級的決心和魄力，但我們要問的是：設『園』之前，文化產業的內涵弄清沒有，創意人才有着落沒有，創意到產業的鏈條有對接之策沒有？如果沒有因應之策，此園最後很可能就會變成餐飲、小賣部充斥的一座園，有的乾脆成了『山寨』世界創意的園。 創意至少要深諳兩樣東西：一是文化傳統，二是世態人心。有了深厚的文化傳統，創意就會成為大文化中的一棵健康的『樹』；懂人心，並點化誘發，就有了『朕知道了』的熱銷。所以，創意是慢工細活，是『孵』靈氣的活，我們的決策者們要學會等待，學會順勢而為。（劉呈曦） 來源：中國文化報 |
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