研究数据显示去年全国书店零售增幅创历史新低

昨天，北京开卷图书发布了2010年全国书店零售市场数据，较往年进一步收缩，增长率仅为1.83%，而前一年这一数据是4.21%。全年整体图书零售码洋接近370亿元，其中网络销售规模达50亿元，业内人士普遍认为，网络销售已经形成对实体书店的部分分流。

　　■青春文学领涨达23.3%　生活类图书首现负增长

　　从2008年开始，中国图书零售市场出现了增速放缓的势头，当年，增幅从以往超过10%迅速下降到4.44%，前年这一数据丝毫没有起色，仅为4.21%。昨天公布的2010年开卷采样图书零售市场年度同比增长率仅为1.83%，增幅较往年进一步收缩。

　　从动销品种数来看，2010年在开卷“全国图书零售市场观测系统”中共有105万种图书发生动销，较2009年增长5.4万种。主要细分类方面，青春文学增幅最高，达到23.3%，其次散杂文11.5％、小说13.4%，少儿卡通、少儿文学、少儿科普增长率均在10%以上，经管、学术文化则出现负增长。

　　总体而言，少儿、文学仍然是拉动市场上行的两大主力，而生活类在继2009年市场增速放缓以后，最终在2010出现负增长，结束了这一类别已经连续5年领衔整体市场增速的历史。

　　■非虚构类图书创新不足　“下架书”反成最畅销

　　回顾去年整年畅销榜图书，虚构类前半年郭敬明领衔、后半年由韩寒撑起半边天，中间夹着《杜拉拉》和《1Q84》，青春文学实现回归，新生代作者渐成主力，郭敬明团队表现出众；得益于影视剧热播的互动效应，《杜拉拉升职记》荣膺年内最热销小说。

　　但是在虚构类图书方面，总体创新略显不足，前30位榜单中仅有4本是今年的新书，《手到病自除(2)》、《郎咸平说――新帝国主义在中国》等都是延续往年的畅销题材，《中国2010年上海世博会官方导览手册》也是应了世博会的需求，完全的新书只有白岩松的《你幸福了吗》一本。

　　令人惊讶的是，《把吃出来的病吃回去》成为非虚构类的年度最畅销书。业内人士认为，生活类图书年度表现不佳和“张悟本”事件有很大的关系，也正是因为创新乏力，使得这样一本被“下架”的图书停留在榜首。比较令人欣慰的是少儿图书动漫卡通、影视网游等诸多元素的融入丰富了小读者的阅读生活，并造就了新的产业模式，“赛尔号”成为年度最大亮点。

　　■网络销售形成

　　对实体书店的分流效应

　　传统书店零售增长率去年仅为1.83%，创下历史新低，虽然持续三年都维持在较低水平，专业人士分析称书业零售进入低增速时代，但也进一步凸显了网络书店对传统书店的冲击。

业内人士普遍认为网络销售形成对实体书店的部分分流效应，但实体书店与网店规模不同，因此速度差异也很正常。“出版物占B2C电子商务比例持续下降（增长显著的产品在于百货、服装和3C产品），同品类价格战仍旧是B2C电子商务的主要竞争模式，服务差异化不足；2010年市场增速比上年放缓。”开卷图书经理杨伟说。