以花为名节庆层出不穷 "花为媒"如何拉长产业链（3）

开门办节增活力

20多年来，开门办节一直是桃花节组委会坚持的方向。政府不大包大揽，而是放手市场搞营销，做宣传，使得桃花节越来越有活力。

记者了解到，今年桃花节的营销方式又有所突破，除上海旅游集散中心和区内外部分旅行社外，主办方还引进了飞票网等网络销售商，用时下最热门的网络营销形式聚集人气，为各大桃园景点输送客源。即日起，市民就可以在淘宝、1号店、当当网等大型网络商城上购买到桃花节的优惠票，还能挑选到桃园景点+周边特色景点+酒店住宿的多条旅游线路。

花开终有花谢时，但如何延长节庆旅游的产业链，却大有文章可做。每年桃花节，浦东农委会同步举办浦东品牌农产品展示展销活动，让市民游客能买到优质放心的农副产品。这种农旅联动的模式既丰富了旅游项目，也让当地农民得利。据统计，去年桃花节，浦东五大桃园及周边景点共接待游客80.42万人次，营业收入5093.08万元，20家农业企业和农业合作社的100多个农产品参加了展示展销活动，销售额达到1390万元。

农旅联动的同时，浦东还推出了商旅、邮旅等联动活动，营造浓郁的大旅游氛围。今年，浦东各大商圈以桃花节为切入点，纷纷举行商场“春日桃花赏、满额赠门票”活动。如：第一八佰伴在清明假期预期将送出2000张桃花节门票。金桥国际商业广场则在3月中旬至3月底，凭任意消费+50会员积分送上海桃花节观赏券的活动，共同为上海桃花节聚人气，为商场销售加推力。

本月16日，上海邮政公司借助今年国家桃花邮票的发行，在第一八佰伴广场举行了盛大的发行仪式暨浦东五大桃园和十大乡村旅游景点路演宣传活动，社会反响良好。这次发行的《桃花》邮票，全套十二枚，其中包括两枚80分面值、九枚1.2元面值以及一枚1.5元面值邮票，邮票图案根据桃花树型、花型、花色、叶色等特点选定，包括单粉、白碧桃、二色桃、绯桃等，是中国邮政近年来首次发行的大全套桃花邮票。桃花节期间，主办方还将在各大桃园设立桃花邮局，邮政局将派送工作人员为市民游客加盖桃花节纪念戳，提供桃花邮票纪念品，促进邮文化和桃文化联动发展。

在桃花节宣传推广方面，今年浦东也引入了专业公司进行操刀。他们将充分挖掘桃花、桃文化的美好寓意，通过宣传片形式演绎“2013 ，爱你一生”的桃花节主题，并在上海各大商圈LED屏公益时间、各大景点的游客中心和相关宾馆播放宣传片。今年，主办方还将借助市桃研所、区气象局的专业力量，定期在电视媒体和社区公益屏上发布花期预报，通过全方位、多角度、准确及时地发布2013桃花节活动信息和资讯，为市民游客提供便利的、权威的赏花信息，方便游客到各景点参观游览，突出宣传浦东丰富的乡村文化旅游资源，吸引市民游客前来体验游玩。 （王志彦 吴名遂）